ANALISI DI UNA PUBBLICITA'

Quali valori comunica questa pubblicità?

La Honey Maid produce cracker e biscotti di farina integrale e miele che dal 10 marzo scorso pubblicizza così.

Vengono  mostrati molti tipi di famiglie:

una famiglia multietnica

una famiglia con due papà

una famiglia con un papà single

una famiglia punk-rock

 mentre le pubblicità mostrano in genere  le coppie bianche eterosessuali.

Nel giro di pochi giorni oltre alle views (oltre 5 milioni) si sono purtroppo moltiplicati gli insulti e i commenti di intolleranza nei confronti delle famiglie rappresentate nello spot. Al che l’azienda e l’agenzia di comunicazione – che evidentemente avevano previsto queste reazioni – hanno chiesto a due artiste di raccogliere i commenti negativi per «farne qualcosa di diverso», ottenendo – come dichiarano nel secondo spot pubblicato ieri – un numero di messaggi positivi «oltre 10 volte superiore». 

CLICCA QUI SOTTO

Da "hate speech"  a "love speech"

da un "discorso di odio" a un "discorso di amore"

Da qui può  nascere una riflessione su come e quanto in rete si possa   stimolare «hate speech» come pure, al contrario, «love speech». È interessante infatti che un brand e un’agenzia di comunicazione siano riusciti a prevedere e strumentalizzare la reazione degli haters.      

da Disambiguando di Giovanna Cosenza